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                                                                                         作者：帝豪質(zhì)檢部   馬紅芯

       過去十年來我們看到的最大變化就是居民可支配收入的持續(xù)增長。這意味著人們有更多的可支配收入去購買他們需要的東西，來增長自己所需的精神需求，而不僅僅是生存需求。可支配收入的增加意味著一個極具競爭力的市場的到來，老百姓有更多選擇的機(jī)會。人們過去擔(dān)心的食物、衣物、住宿都已不必，這個改變意味著如今人們可以走上街去購買個性的衣服，改變口味的飲食，增加家庭氛圍的裝飾，這些就是變化，是居民精神需求一個質(zhì)的改變。

       目前中國最大的優(yōu)勢就是掌握著制造業(yè)終端，生產(chǎn)制造等各個環(huán)節(jié)。而對于我們大華來說，如今的問題就是你如何吸引消費者購買大華所生產(chǎn)的玻璃器皿，這就涉及品牌建設(shè)的問題，你如何讓消費者理解你的品牌價值以及這個品牌給她所帶來的生活變化，玻璃器皿市場上同行業(yè)競爭者很多，并不是說以前沒有競爭，而是他們變得更加強(qiáng)大和依靠傳統(tǒng)營銷，逐漸意識到品牌對于企業(yè)和消費者的重要性。

      中國沒有照搬西方的做法，我們看到西方做的，你會發(fā)現(xiàn)同樣沒有成功，再加上中國特定的社會主義行情，注定是是不同的類型和區(qū)域。中國的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢就在于沒有歷史的包袱，所以對于中國經(jīng)濟(jì)來說，機(jī)會更加容易和簡單。

     中國經(jīng)濟(jì)小到我們的大華實業(yè)，最需要做的就是樹立消費者品牌意識，理解消費者的深層次需求：理解他們所想要的，所喜歡的。之前玻璃器皿行業(yè)經(jīng)濟(jì)主要依賴出口，對于國內(nèi)的消費者不是很理想。消費者品牌調(diào)查意識還不夠，如何建立一個大的品牌系統(tǒng)，如何建立一系列玻璃器皿數(shù)據(jù)庫，這些都是我們大華作為一個企業(yè)需要提高的新技能。抽樣調(diào)查然后運用于全部，需要有途徑建立這樣的數(shù)據(jù)庫,才能在消費者心中樹立起自己的品牌。

                                                 2017.7.20